C’è una verità che nel nostro settore fa sempre un po’ paura dire ad alta voce:
le strategie migliori non nascono dai grafici, ma dalle conversazioni

Sì, lo so, è molto più elegante far finta che la strategia sia questo grande rito tecnico, fatto di KPI, funnel, analytics e dashboard che si aggiornano in tempo reale
Tutto giusto, tutto utile, tutto fondamentale, ma non è da lì che nasce la direzione
Lì nascono le verifiche, le conferme, le misure

La direzione, quella vera, nasce da una cosa più semplice e più scomoda: ascoltare le persone prima dei numeri.

Perché i numeri ti dicono cosa è successo, le persone ti dicono perché

E se non capisci il “perché”, la strategia non è una strategia: è un algoritmo di supposizioni

La prima riunione che vale più di una campagna intera

Te lo dico per esperienza: la riunione più importante di ogni progetto non è quella in cui presenti le idee è quella in cui stai zitto

Quella in cui lasci parlare il cliente
Quella in cui prendi appunti anche quando ti sembra di sapere già dove andrà a finire
Quella in cui ascolti non solo le parole, ma le sfumature — il tono, le esitazioni, le frasi dette “di lato”, i dettagli buttati lì come fossero niente

È lì che succede la magia:
capisci cosa il cliente vuole davvero, non cosa pensa di volere
Capisci il problema nascosto, non quello dichiarato
Capisci la paura sottotraccia, quella che nessuno mette nelle email ma condiziona tutto

E soprattutto capisci cosa sta cercando la sua azienda al di là del progetto tecnico

È un esercizio di pazienza, certo! ma è lì che nasce la strategia

Ascoltare non è essere passivi, è il lavoro

C’è chi pensa che ascoltare significhi “aspettare il proprio turno per parlare”

è il contrario: è un lavoro attivo, intenso, quasi fisico

Ascoltare significa:

• fare domande precise, anche quelle scomode

• decifrare ciò che non viene detto

• separare ciò che serve da ciò che è abitudine

• intercettare il punto dove il cliente non si è mai soffermato, ma dove sta la soluzione

E soprattutto significa non arrivare con l’idea pronta in tasca
Perché l’idea pronta è spesso sbagliata
È comoda, ma sbagliata

La vera strategia non la impacchetti a priori: la tiri fuori dalle parole degli altri

L’ascolto batte il marketing “urlato” 10 a 0

Ogni tanto vedo brand che parlano, parlano, parlano
Pubblicano, spingono, sponsorizzano, spiegano, giustificano, motivano, sventolano claim

E il cliente?
Non ascolta

Perché non si sente guardato, non si sente letto, non si sente considerato
Si sente targettizzato, che è un’altra cosa

L’ascolto, invece, cambia l’asse
fa passare la comunicazione da “ti dico cosa compro” a “ti dico cosa mi serve”
E quando capisci cosa serve davvero al cliente, tutto il resto viene da sé: le campagne migliorano, i costi calano, i contenuti rendono, il brand cresce

Non per magia, ma perché hai smesso di parlare di te e hai iniziato a parlare a lui

La strategia vera è conversazionale

Puoi avere i migliori strumenti, i dati più precisi, la dashboard più brillante del mondo
Ma se non parti da lì — dall’ascolto — stai costruendo strategie su fondamenta vuote

E la cosa incredibile è che l’ascolto non è un’abilità tecnica
Non devi installarlo, configuralo o ottimizzarlo
Hai già tutto: orecchie, tempo e attenzione

Il punto è che l’attenzione, oggi, è la materia prima più rara del mercato
E proprio per questo, chi sa ascoltare… vince

In Next to You lavoriamo così: prima ascoltiamo, poi diamo la soluzione

Non è uno slogan
È un metodo
È il motivo per cui tanti clienti, quando arrivano, ci dicono

«Finalmente qualcuno che ascolta prima di proporre»

E quello, per noi, è già metà del lavoro fatto
Perché una strategia che nasce dall’ascolto non è più una previsione: è un percorso.

Un percorso  che funziona, che cresce, che evolve e che non si estingue — mai

Vuoi una strategia che nasce davvero da te? Siediamoci e parliamone

Se vuoi un progetto che non parte dalle idee pronte, ma dal tuo business, dalle tue esigenze e dalla tua visione, il primo passo è semplice:
ci racconti la tua storia, noi la ascoltiamo e da lì costruiremo tutto il resto.

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Perché le idee migliori non nascono parlando, nascono ascoltando chi hai davanti

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La necessità delle etichette AI

Con l’incremento dell’uso delle tecnologie AI nei social media, cresce parallelamente il rischio che i contenuti generati artificialmente vengano percepiti come autentici, portando a possibili malintesi o alla diffusione di informazioni fuorvianti. Di fronte a questa problematica, TikTok ha risposto con un’azione decisa, introducendo etichette specifiche che identificano i contenuti AI. Questo strumento non solo serve a conformarsi alle linee guida della community relative ai media sintetici, ma funge anche da baluardo contro la disinformazione, migliorando la comprensione e la fiducia degli utenti nella piattaforma.

Funzionamento delle etichette

Secondo le nuove politiche di TikTok, i creatori sono obbligati a etichettare tutti i contenuti che presentano “immagini, audio o video realistici” generati dall’AI. Queste etichette possono assumere diverse forme, come adesivi o didascalie, e sono destinate a essere integrate naturalmente all’interno dell’esperienza utente della piattaforma. In aggiunta, TikTok sta lavorando allo sviluppo di un algoritmo interno che sarà in grado di etichettare automaticamente i contenuti AI, un’innovazione che promette di semplificare ulteriormente il processo per i creatori【engadget】.

Vantaggi dell’Etichettatura

L’introduzione di queste etichette non solo aumenta la trasparenza, ma incoraggia anche una maggiore responsabilità da parte dei creatori di contenuti. Fornendo una chiara distinzione tra contenuti AI e creatività umana, TikTok non solo valorizza l’autenticità, ma mette anche in risalto i veri creatori, offrendo riconoscimento al loro lavoro originale e alle loro capacità creative. Inoltre, questa mossa potrebbe servire da modello per altre piattaforme social che cercano di gestire i rischi associati ai contenuti generati dall’AI. TikTok, collaborando con esperti del settore e con il consiglio consultivo per la sicurezza, ha messo a punto queste etichette per garantire che siano efficaci e comprensibili a livello globale, indipendentemente dalle differenze culturali e demografiche.

Implicazioni Future

L’introduzione di queste etichette da parte di TikTok solleva questioni importanti sul futuro della regolamentazione dei contenuti AI nei social media. Man mano che la tecnologia continua a evolversi, anche le strategie per gestire e regolamentare questi contenuti dovranno adattarsi. TikTok si è impegnata a monitorare l’efficacia delle sue nuove politiche e a fare aggiustamenti secondo necessità, dimostrando un impegno continuo verso l’innovazione responsabile.

L’etichettatura dei contenuti AI-generati su TikTok rappresenta un importante sviluppo nel panorama dei social media, riflettendo un impegno crescente verso la trasparenenza e l’onestà nella creazione dei contenuti. Attraverso questa pratica, TikTok non solo risponde alla crescente domanda di trasparenza, ma riafferma anche l’importanza dell’autenticità e del riconoscimento dei veri creatori. Gli sforzi di TikTok possono fungere da pietra miliare per altre piattaforme, spingendole a sviluppare politiche simili, facendo dell’etichettatura dei contenuti AI una pratica standard nell’industria dei social media.

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Nel vortice del marketing digitale, l’influencer è diventato un re. Ma recenti tsunami legali hanno fatto tremare il trono di questi sovrani dei social. È la fine dell’era influencer?

Niente affatto, direi. È solo l’alba di un’era più consapevole e deliziosa?

L’influenza dell’autenticità

Tra battaglie legali e marketing aggressivo, una cosa è certa: l’autenticità non si compra, nemmeno con la glassa più scintillante. Forse è ora di smetterla di cercare l’approvazione altrui e iniziare a influenzarci da soli, con o senza pandoro.

La tendenza strizza l’occhio a content creator più genuini e allineati ai valori dei brand. Non è la fine degli influencer, ma un’evoluzione verso una selezione più mirata. Attori, musicisti, sportivi e persino fioristi con meno follower, ma con un cuore grande e in sintonia con il brand, stanno diventando i nuovi pupilli del marketing.

Pubblicità: a doppio taglio come un coltello

La pubblicità, si sa, può essere usata per scopi discutibili. Ma non dimentichiamo che il suo potere è intrinsecamente neutrale. Come ogni strumento, non è buona o cattiva in sé: dipende da come la si usa.

Un futuro migliore con la pubblicità responsabile

Secondo noi, la chiave per un rapporto sano con la pubblicità sta nella consapevolezza. Capire il potere della comunicazione e riconoscerne le potenziali conseguenze è fondamentale.

Come agenzia di comunicazione, ci sentiamo responsabili e attenti nelle scelte. Privilegiamo realtà che condividono la nostra visione etica e promuoviamo un modello di business sano e sostenibile. Vogliamo che la pubblicità sia uno strumento per generare valore positivo, per la società e per le persone.

Insieme, possiamo costruire un futuro dove l’impresa sia una forza positiva, un motore di sviluppo sostenibile e un esempio di responsabilità sociale. La vera generosità, del resto, si manifesta con gesti sinceri, non con lustrini e hashtag.

Conclusione: influencer addio? Macché!

L’industria del marketing influencer è in evoluzione. La chiave del successo? Adattarsi, essere flessibili e abbracciare il cambiamento come parte del progresso.

Perché, diciamoci la verità: “Io mi influenzo da solo” non è solo un titolo, è una filosofia di vita. In un mondo dove persino i pandori cercano di essere ciò che non sono, forse è tempo di tornare all’essenza. E se proprio dobbiamo essere influenzati, che sia dal gusto autentico delle cose, non dalla loro confezione.

P.S. Volete un consiglio da insider? Scegliete sempre un pandoro artigianale, fatto con ingredienti genuini e tanto amore. E ricordate: l’influencer migliore è il vostro palato!

#nonestinguerti #pubblicitàresponsabile #comunicazioneetica #imprenditoria #futurosostenibile

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La sua storia è un inno all’audacia e alla tenacia, un esempio perfetto di come si possano realizzare i sogni più audaci con passione e coraggio. Non si è lasciato scoraggiare dai dubbi e dalle difficoltà, anzi, le ha trasformate in carburante per alimentare la sua determinazione. Ha saputo vedere oltre l’orizzonte, immaginando un futuro in cui la Vespa avrebbe conquistato il cuore di milioni di persone in tutto il mondo.

E così è stato! La Vespa è diventata un’icona, un simbolo di libertà e stile che ha attraversato generazioni e continenti. Un successo clamoroso nato da un’idea audace e dalla tenacia di un uomo e di un team che non si sono mai arresi ai loro sogni.

La storia di Enrico Piaggio ci insegna a non lasciarci scoraggiare dalle difficoltà, ma a usarle come trampolino di lancio per raggiungere i nostri obiettivi. Ci insegna a credere nei nostri sogni e a perseguirli con audacia e determinazione.

Enrico Piaggio è un’ispirazione per tutti noi. Un esempio di come, con passione e coraggio, possiamo realizzare anche l’impossibile. La sua storia ci spinge a #nonestinguerti (in linea con il nostro format di eventi formativi ) mai, a continuare a sognare e a lottare per i nostri obiettivi, anche quando la strada sembra in salita.

In questo senso, i Vespa World Days 2024 sono un’occasione unica per celebrare non solo la Vespa, ma anche lo spirito imprenditoriale e visionario di Enrico Piaggio, un imprenditore che ha saputo trasformare un sogno in realtà, dando vita a un mito che continua ad affascinare il mondo intero.

Grazie, Enrico Piaggio, per averci insegnato che i sogni possono volare.

https://it.wikipedia.org/wiki/Enrico_Piaggio

https://vespaworldclub.org/vespa-world-days-2024-pontedera/vwd24_program/

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Quando l’intelligenza artificiale incontra il caffè

Immaginate un incontro dove l’AI si mescola con le idee come il caffè si mescola con lo zucchero in un perfetto espresso mattutino. Mattia, con il suo stile unico, ha trasformato quello che poteva essere una presentazione tecnica in un vero e proprio show, parlando di algoritmi mentre scherzava sulle possibilità di insegnare all’AI l’arte di preparare il caffè perfetto.

Non solo ascoltatori, ma protagonisti!

E la cosa migliore? Non vi abbiamo fatto sedere solo ad ascoltare! Avete tirato fuori smartphone e tablet per partecipare attivamente, lanciandovi in un domande che ci hanno consentito di approfondire ancora di più l’argomento e il futuro di convivenza che attende con la nostra amica AI.

E dopo un anno?

Il tempo vola quando ci si diverte, e guardando indietro a quell’evento possiamo dire, “arrivate un anno dopo “. Vedere come le nostre discussioni già un anno fa parlavano di intelligenza Intelligenza Artificiale generativa e predittiva e poi vederla applicata in software quali Adobe Photoshop o altri è oggi per me, per Tesecom e Next to You una grande soddisfazione.

Pronti per il prossimo giro?

Dopo un anno dal nostro magico incontro, una cosa è chiara: l’AI non è solo per i nerd o i fanatici della tecnologia. È per tutti noi, e il viaggio appena iniziato promette di essere esaltante quanto un finale di stagione della vostra serie TV preferita.

Che dire? Spero che questo tuffo nel passato vi abbia strappato un sorriso e acceso la curiosità per quello che verrà. L’intelligenza artificiale non è mai stata così accessibile, né così divertente! Restate sintonizzati per non perdervi il prossimo capitolo di questa avventura nell’AI!

Ecco il post di un anno fa https://www.linkedin.com/posts/tesecom_mattia-de-rosa-ci-parla-di-intelligenza-artificiale-activity-7052562325249101825-gEOV?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

#telodiceilduca #nonestinguerti

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Di recente, OpenAI ha rilasciato un aggiornamento significativo per ChatGPT, introducendo il modello GPT-4 Turbo. Questo aggiornamento rende ChatGPT meno prolisso e più aggiornato, aumentando la sua efficacia e accessibilità.

Opportunità per le aziende con GPT-4 Turbo

Miglioramento dell’efficienza e della produttività: ChatGPT può automatizzare compiti ripetitivi, consentendo ai dipendenti di concentrarsi su attività più strategiche e creative. Questo incremento di efficienza può trasformarsi in un vantaggio competitivo significativo.

Ottimizzazione del servizio clienti: Con risposte immediate e personalizzate, ChatGPT migliora l’esperienza dei clienti, aumentando la loro soddisfazione e fedeltà. Un servizio clienti efficiente è fondamentale per il successo di ogni azienda.

Esplorazione di nuove opportunità di business: L’IA può aiutare le aziende a sviluppare nuovi prodotti e servizi, esplorare nuovi mercati e prendere decisioni basate su dati più accurati.

OpenAI si impegna a garantire che l’uso di ChatGPT sia etico e sostenibile, collaborando attivamente con le aziende per un impiego responsabile dell’IA.

Un messaggio rassicurante per le aziende

Contrariamente a certe percezioni, l’intelligenza artificiale mira a potenziarne le capacità e liberare il loro potenziale creativo. Le aziende che sapranno integrare l’IA nelle loro strategie saranno quelle meglio posizionate per prosperare nel futuro digitale.

Non lasciatevi sfuggire l’opportunità di far parte di questa rivoluzione tecnologica!

AI?? Noi ne parlavo già un anno fa a #nonestingurti

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